CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎―明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門 [単行本]

CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎―明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門 の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  気になる企業５５社ＣＭ戦略の秘密が満載。計６５ＣＭ以上を徹底解剖。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  序章　テレビＣＭ存亡の危機？？？「それでもＣＭはすたれない！」
  第１章　好かれるＣＭのコツ嫌われるＣＭのワナ
  第２章　思わず見入るタレントＣＭ―タレントの力とその活用法
  第３章　売れるＣＭは好感度だけじゃない
  第４章　誰に届けるＣＭか？ターゲットをしっかり考えよう
  第５章　人も商品も、立ち位置が重要―市場の位置づけについて考える
  第６章　誕生？成長？成熟？「商品の寿命」と「ライフステージ」に合わせたＣＭ
  第７章　企業広告って誰のため「おたく、どこの子？」商品の安心を保証する企業力
  第８章　ひきこもりの美人では意味がない「そのＣＭ届いてますか？」―広告投下量について
  第９章　ＣＭづくりの次につながる羅針盤―広告効果測定について
  終章　テレビＣＭの未来のために

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  鷹野 義昭(タカノ ヨシアキ)
  株式会社テムズ代表取締役。１９６３年長野県生まれ。電気通信大学経営工学科卒業。８７年、（株）アイアンドエス（現Ｉ＆Ｓ　ＢＢＤＯ）入社。マーケティング局・情報センターを経て、コミュニケーションマーケティングの専門会社、株式会社テムズ設立。ＣＭを中心としたマーケティング戦略立案に携わり約２０年。１０００素材を越すテレビＣＭの分析・戦略策定実績を持つ。テレビＣＭの広告効果測定から次期広告戦略の提案を得意分野とし、大手通信会社、飲料メーカーなどナショナルクライアント多数のＣＭプランニングに携わる

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