コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング―企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる [単行本]

コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング―企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  従来型マス・マーケティングから企業が消費者と直接コミュニケーションするモデルへの転換！―。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　２倍クルマが売れる！？―日産Ｃｕｂｅ×コカ・コーラの成功（異色のパートナーシップで想像以上の成果！
  パートナーシップのきっかけ
  いよいよキャンペーンが始まった
  予想外の成果が続出！
  新たな循環へのモメンタム（勢い・はずみ））
  第２章　エコシステム・マーケティング―実践６つのポイント（競争優位をもたらすエコシステム戦略
  エコシステムの全体像
  エコシステム・マーケティング実践のポイント）
  第３章　組み合わせの力―パートナー・エコシステム戦略（イノベーションの追求
  マーケティングにおけるパートナー・エコシステム戦略
  パートナーとしてのソーシャル・ウェブ
  これからのパートナー・エコシステム戦略）
  第４章　新たなつながり―コンシューマー・エコシステム戦略（オバマ候補の大統領選挙
  コンシューマー・エコシステムの全体像
  コンシューマー・エコシステムのパワー
  進化するコンシューマー・エコシステム戦略）
  第５章　日本コカ・コーラのエコシステム・マーケティング戦略（大量投下型の広告の見直し
  デジタル・マーケティングへの挑戦
  各国の知見を生かしたグローバル・マーケティング
  「コカ・コーラ・パーク」の設計方針
  日本コカ・コーラのデジタル戦略：今後の課題）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  江端 浩人(エバタ ヒロト)
  日本コカ・コーラインターラクティブマーケティング統括部長。米国ニューヨーク市五番街生まれ。総合商社、宇宙・情報部門、ＩＴベンチャー企業創業を経て２００５年より現職。上智大学経済学部卒業、スタンフォード大学ＭＢＡ
  
  本荘 修二(ホンジョウ シュウジ)
  本荘事務所代表（経営コンサルタント）、多摩大学（ＭＢＡ）客員教授。また、社外取締役や顧問として企業のアドバイザーを務める。ボストンコンサルティンググループ、米国コンピューター・サイエンス・コーポレーション、ＣＳＫ／セガ・グループ、ジェネラル・アトランティックＬＬＣ（ＩＴ分野に特化した投資会社、日本代表）などを経て、現在に至る。東京大学工学部卒業、ペンシルベニア大学大学ＭＢＡ、早稲田大学博士（学術：国際経営）

コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング―企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる の商品スペック