ブランド・ストレッチ―6つのステップで高めるブランド価値(グロービス選書) [単行本]

ブランド・ストレッチ―6つのステップで高めるブランド価値(グロービス選書) の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　ブランド・ストレッチが失敗する理由
  １　コアを強化する
  ２　ビジョンを構築する
  ３　ブランド・ストレッチの機会を見つける
  ４　アイデアを絞り込む
  ５　ブランド・ストレッチを実現させる
  ６　ブランド・アーキテクチャーを持つ

• 内容紹介

  強いブランドの構築は、企業の重要課題に位置づけられている。では、ある程度ブランドの構築に成功したあとはどうか。築き上げたブランド資産を果たして有効に活用できているのだろうか。
  
  ブランド拡張をしてはみたものの、売れ行きは思ったほど伸びず、一年も経たないうちに店頭から姿を消す製品はあとを経たない。悪くすれば、ブランド資産を活かすどころか、大本のブランドに悪影響を及ぼすことさえある。そうした失敗を回避するには、どうすればいいのか。
  
  本書では、こうした「ブランド資産をどのように活用すればいいか」という課題に対して、きわめて実践的な方法論を提示している。すなわち、ブランド拡張の際に配慮すべき視点を整理し、無鉄砲なブランド拡張に走ることなく、成功率を上げるためのポイントについて、具体的な事例を交えながら説明している。また、ブランドを拡張するチャンスはいつ、どこにあるのか、ブランド間の整合性をいかにとるかなど、6つのステップに分け、段階的に理解できるように構成されている。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  テイラー,デビッド(テイラー,デビッド／Taylor,David)
  実践志向のブランド戦略開発チームのコンサルティングを行う、ザ・ブランドジムの創業者兼マネジング・パートナー。プロクター・アンド・ギャンブル、サラ・リーでブランド・マネジメントに従事したのち、仏ＩＮＳＥＡＤでＭＢＡを取得。その後、マーケティング・コンサルティング会社、アデッド・バリューのパリ・オフィスの立ち上げに参画。マーケティング関連誌への寄稿も多数。ＣＩＭ（Ｔｈｅ　Ｃｈａｒｔｅｒｅｄ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）により、現代を代表するマーケティング戦略家５０名に選出されている

ブランド・ストレッチ―6つのステップで高めるブランド価値(グロービス選書) の商品スペック