次世代広告進化論 [単行本]

次世代広告進化論 [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  マスなき時代の「広告の論点」。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　まだ広告で「騙せる」か？（くしゃみも握手も広告枠！？
  「個人の感想であり、商品の効能を確約するものではありません」は、法律で禁止されます　ほか）
  ２　マスメディアとネットはなぜ嫌い合うのか？（近頃、新聞のウェブへの視線がイタイ
  ウェブはバカと暇人のもの？　ほか）
  ３　発言する消費者は脅威か？（炎上のリスクをどうとらえるか？
  ユーザーに「語ってもらう」ためにするべきこと　ほか）
  ４　広告の成功法則は変わったか？（『マッドメン』が説く広告の原理原則
  アイデアのつくり方　ほか）
  ５　これから広告は何をすればいいのか？（パンチラインなき名演説
  「金麦妻」は男性のファンタジーか？女性蔑視の広告か？　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  須田 伸(スダ シン)
  サイバーエージェントネットトレンド研究室長／コミュニケーションディレクター。１９６７年生まれ。神奈川県出身。早稲田大学政治経済学部政治学科卒業。１９９２年博報堂入社。ＣＭプランナー／コピーライターとして「ＡＣＣ賞」「日経広告賞」「消費者のためになった広告コンクール」などの広告賞を受賞。１９９８年カンヌ国際広告祭ヤングクリエイティブ・コンペティションに日本代表コピーライターとして出場。２０００年にＹａｈｏｏ！Ｊａｐａｎに転じてコミュニティサービス担当プロデューサーとして「ヤフー・チャット」を立ちあげ「ライブチャットイベント」では初代「Ｙ！Ｃｈａｔ　ＭＣ」として活躍

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