消費者行動の多国間分析―原産国イメージとブランド戦略 [単行本]

消費者行動の多国間分析―原産国イメージとブランド戦略 の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  多国間消費者行動研究の必要性
  第１部　認知的原産国イメージ（認知的原産国イメージ効果研究；原産国イメージ効果の新展開―ブランドを中心とした原産国イメージ効果）
  第２部　規範的原産国イメージ（消費者エスノセントリズム研究の理論；消費者エスノセントリズムの比較分析―アメリカ・中国・韓国・台湾）
  第３部　感情的原産国イメージ（敵対心研究の影響と課題；パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略）
  第４部　原産国イメージに基づいたブランド戦略（ブランド・レバレッジ戦略）
  本書の意義と今後の研究課題

• 内容紹介

  豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  朴 正洙(パク ジョンスウ)
  １９７０年ソウル市生まれ。銀行・商社勤務を経て、２００１年成均館大学経営大学院修士課程修了（経営学修士）。２００５年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。２０１２年同大学大学院商学研究科博士後期課程修了。２００８～２０１０年同大学商学学術院助手。２０１１年同大学商学学術院総合研究所招聘研究員。２０１２年同大学商学学術院助教、博士（商学）早稲田大学

消費者行動の多国間分析―原産国イメージとブランド戦略 の商品スペック