現代広告論 新版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]

現代広告論 新版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か
  マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告　ほか）
  第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス
  広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか　ほか）
  第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか
  媒体計画―届けるから、つなげるへ　ほか）
  第４部　広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために
  グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岸 志津江(キシ シズエ)
  １９７４年、国際基督教大学教養学部卒業。１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．　ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授
  
  田中 洋(タナカ ヒロシ)
  １９７５年、上智大学外国語学部卒業。１９８４年、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修士課程修了。１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。２００３～０４年度、コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。（株）電通勤務、城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授を経て、中央大学大学院戦略経営研究科教授
  
  嶋村 和恵(シマムラ カズエ)
  １９７８年、早稲田大学商学部卒業。１９８８年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授

現代広告論 新版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の商品スペック