80,000点に学ぶ新製品開発マーケティング [単行本]

80,000点に学ぶ新製品開発マーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ８００００点の新製品を収集した著者が、現実の結果から学んだ、成功する新製品の勝利の定義を余すところなく伝える。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  アブラカダブラ、まるで魔法のよう…
  企業のアルツハイマー現象
  広告代理店
  広告基礎講座
  利益はいくらか
  特徴ではなくベネフィット（便益）を
  立派な名前を汚す
  革新性とは
  消費者の欠点には触れない
  親しみの弦〔ほか〕

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  マックマス,ロバート・M.(マックマス,ロバートM.／McMath,Robert M.)
  コルゲート・パルモリブ社勤務の後、現在まで３０年間、マーケティング・コンサルタントとして活躍。自ら創設したニューヨーク州イサカの新製品展示場兼研修所を拠点に、プロクター＆ギャンブル社、ＲＪＲナビスコ社、リーバ・ブラザーズ社など大手企業のマーケティングの指導に当たっている。「アメリカン・デモグラフィックス・アンド・ブランド・マーケティング」誌のコラムニスト
  
  杉原 素明(スギハラ モトハル)
  １９３５年生まれ。早大卒。新聞記者、編集者を経て翻訳家

80,000点に学ぶ新製品開発マーケティング [単行本] の商品スペック