うわさとくちコミマーケティング 第二版 [単行本]

うわさとくちコミマーケティング 第二版 [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  頼まれたわけでもないのに、一生懸命他人に何かをすすめたことはありませんか？本書では、「うわさ」、コミュニケーション論、民俗学、都市伝説、メディア論、これらを手掛かりに「くちコミ・マーケティング」の背後に働くメカニズムを明らかにする。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　評判とヒット商品
  第２章　くちコミ・マーケティングとくちコミ・メディア
  第３章　くちコミとうわさ―いくつかの類似概念
  第４章　パニック状況とうわさ
  第５章　「うわさ」はどのように発生するか
  第６章　うわさと広告―非日常と日常
  第７章　都市伝説―なぜ都市伝説は生まれるか
  第８章　誰がうわさを信じるのか―パブリックとコムニタス
  第９章　態度・好みの形成とメディア・リテラシー
  第１０章　パノプティコンとしてのマスメディア

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  二瓶 喜博(ニヘイ ヨシヒロ)
  １９７５年明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得後退学。１９８５年亜細亜大学経営学部教授、現在に至る。１９８３年西ワシントン大学交換教授、１９８６～８７年ワシントン大学客員教授、１９８８年より明治大学商学部兼任講師

うわさとくちコミマーケティング 第二版 [単行本] の商品スペック