マーケティングの神話(岩波現代文庫) [文庫]

マーケティングの神話(岩波現代文庫) [文庫] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考、実証的方法の問題点を現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代のつかまえにくい「消費」に肉迫する。本書は、マーケティング論の基本文献にして、すぐれた現代文化論である。

• 目次

  第１章　マーケティングの神話
  　１　困惑するマーケティング現場
  　２　製品開発に合理性はありうるか
  　３　コンセプト・ターゲットの見誤りは多くないか
  　４　消費者に欲望はあるか
  　５　新しいマーケティング概念に向けて
  　６　本書の問題提起
  
  第２章　意味構成・了解型の製品開発
  　１　金融商品の開発と広告作品の制作
  　２　モノ型スタイルと芸術型スタイル
  　３　日産自動車の開発体制の革新
  　４　製品開発の二つの論理──論理実証と意味構成・了解
  　５　意味構成・了解概念の意義
  
  第３章　対話型コミュニケーション
  　１　マーケティング・リサーチの革新
  　２　組織コミュニケーションの革新
  　３　マーケティング・コミュニケーションの革新
  　４　解釈情報コミュニケーションの意義
  
  第４章　競争概念は普遍的か
  　１　日本と米国に見る競争行動の違い
  　２　米国流マーケティング・マネジメント
  　３　日本流マーケティング・マネジメント
  　４　器用仕事と客観的偶然
  　５　コンセプトによる適応と記号作用による適応
  
  第５章　人間にとって消費するとは何か
  　１　なぜ、消費をするのか
  　２　文化的事業としての消費
  　３　体験としての消費
  　４　消費概念の深化
  
  第６章　交換は必然のものか
  　１　マーケティングの基礎概念としての交換
  　２　相互行為としての交換
  　３　交換は必然か
  　４　浮遊する価値
  
  第７章　科学はマーケティングなのか
  　１　「科学」概念の脱構築へ
  　２　マーケティング研究の相対主義
  　３　「マーケティングは科学なのか」再論
  　４　マーケティング世界におけるポスト・ポジティビズムの意義
  
  第８章　神話のマーケティング
  　１　認識優位の知
  　２　フィールドの知
  　３　神話のマーケティング
  　４　分析的理解、共感的理解、そして対話的理解
  
  　参考文献
  
  　あとがき
  　岩波現代文庫版に寄せて
  　事項索引
  　人名索引

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 淳蔵(イシイ ジュンゾウ)
  １９４７年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、神戸大学大学院経営学研究科教授。専攻は、マーケティング論、流通システム論

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