入門マーケティング [全集叢書]

入門マーケティング [全集叢書] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  いま企業の経営戦略の中心はマーケティングにある。マーケティングは組織・労務・財務等のあり方にも大きく影響を与える。マーケティングを知らずに企業経営を語れる時代ではなくなった。本書は、はじめてマーケティングを学ぶ人のための入門書として、マーケティングの代表的な基礎理論を可能な限り網羅し、やさしく解説する。できる限り最近の事例を数多く取り上げ、理論の学習と並行し最新のマーケティングの現状を知り理解を深められるよう工夫されているのが特色である。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　マーケティングの基本理念
  ２　マーケティング戦略
  ３　マーケティング環境
  ４　顧客と競争企業
  ５　製品
  ６　価格戦略
  ７　流通チャネル
  ８　マーケティング・コミュニケーション

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  有馬 賢治(アリマ ケンジ)
  １９６２年愛知県生まれ。１９９２年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学。現在立教大学経済学部助教授。主要著書に『バリュー・クリエイション・マーケティング』（共編著、税務経理協会・１９９８）『マーケティング・コミュニケーション』（共著、同文館・１９９８）

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