広告表現 倫理と実務 [単行本]

広告表現 倫理と実務 [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」
  「向社会性」広告の２１世紀的認識）
  第２部　広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？
  向社会性へ　広告主のパースペクティブ
  ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）
  第３部　メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚
  広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢
  新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」
  テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）
  第４部　広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」
  社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して
  広告会社と広告の「向社会性」）
  第５部　マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別
  広告倫理の再検討
  「広告表現の働き」を再度検討する
  消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  水野 由多加(ミズノ ユタカ)
  関西大学社会学部教授。慶應義塾大学文学部社会学専攻卒、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程期間満期退学。博士（商学）。１９７９年（株）電通入社、２００２年同社退社、京都工芸繊維大学を経て２００４年より現職。日本広告学会副会長、日経広告研究所客員、日本産業広告協会アカデミー。日本広告学会学会賞（２０００年、２００４年）受賞

広告表現 倫理と実務 [単行本] の商品スペック