アジア市場のコンテキスト“東アジア編"―受容のしくみと地域暗黙知 [単行本]

アジア市場のコンテキスト“東アジア編"―受容のしくみと地域暗黙知 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「反日」「親日」「巨大」市場の謎に迫る。中国・台湾・韓国の消費市場のダイナミズムを現場の視点で解読し、グローバル化の真実を解明する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　越境するドラマと受容の脈絡
  第２章　いま、東アジアで何が起きているのか
  第３章　東アジアの「反日」と市場の脈絡
  第４章　韓国の流通市場
  第５章　台湾の「親日」と市場の脈絡
  第６章　台湾の消費市場
  第７章　「巨大消費市場」への幻想と市場の脈絡
  第８章　中国の流通市場（北京、上海、大連）
  第９章　中国の流通市場の脈絡（香港、広東）
  第１０章　東アジア市場の脈絡を探る

• 出版社からのコメント

  中・台・韓の消費市場のダイナミズムを解読

• 内容紹介

  中国、台湾、韓国の消費市場のダイナミズムを現場の視点で解読し、グローバル化の真実を追究
  
  　企業のグローバリゼーションが進む中、中国が「巨大市場」として脚光を浴び始めてから、どれだけの歳月が流れたであろうか。「巨大市場」には、外資や中国資本による生産活動の急展開（工場の大量出現）がもたらした「資源・材料・部品市場」と、13億人が形成した「消費市場」との2つがある。
  　前者については、よく知られるように、すでに多くの企業が相当の利益を享受してきた。ところが、後者の「消費市場」に目を向けると、事情が一変する。意外なことに、いまだに利益を得られていない企業が珍しくないのだ。確かに、中国人の平均的な所得からすれば、とてつもなく高価な耐久消費財が売れているし、食堂での食事の3～5倍もするコーヒーを売る「スターバックス」が賑わったりもしている。しかし、それらは全体から見ると例外的であり、日本を含めた外資の消費財メーカーや流通業（グローバル企業）の多くが苦境に陥っている。つまり、「消費市場」としての中国市場は、一般に想像されているほど「巨大」でもなければ「容易く」もないことが明らかになりつつあるのである。実は、このような現象は台湾市場や韓国市場でも起きている。
  　一体、東アジア市場で何が起きているのであろうか。企業は何を読み違えているのであろうか。本書は、中・韓・台の三つの消費市場をとりあげて、それぞれの消費市場が有する固有のダイナミズム（市場の論理）に迫ったものである。各市場が有する固有のダイナミズムを「ローカルな市場のコンテキスト」と呼び、東アジアに流れるコンテキストの解明と、その解読のキーを提示している。本書により、これまで気づかなかった東アジアの新しい姿が見えてくると共に、グローバリゼーションの真の意味、真の姿も理解できるであろう。
  　本書は前著［東南アジア編］の続編である。アジア市場やグローバリゼーションへの一層の理解のためにも併せて読んでいただきたい。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  川端 基夫(カワバタ モトオ)
  １９５６年、滋賀県生まれ。大阪市立大学大学院修了。経済学博士。龍谷大学経営学部教授

• 著者について

  川端　基夫 (カワバタ　モトオ)
  1956年生まれ。
  大阪市立大学大学院修了、経済学博士。関西学院大学商学部教授。
  長年にわたりアジアの消費市場を歩き、市場グローバル化の実態を調査。
  著書『アジア市場のコンテキスト［東南アジア編］』『小売業の海外進出と戦略』（共に新評論）など。

アジア市場のコンテキスト“東アジア編"―受容のしくみと地域暗黙知 の商品スペック