マーケティング・リサーチ工学(シリーズ・マーケティング・エンジニアリング〈1〉) [全集叢書]

マーケティング・リサーチ工学(シリーズ・マーケティング・エンジニアリング〈1〉) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　マーケティング課題とリサーチ
  ２　調査の企画と準備
  ３　データ収集
  ４　データ解析の基礎
  ５　統計的推測
  ６　相関係数と中央値
  ７　ポジショニング分析
  ８　コンジョイント分析
  ９　マーケティング・ディシジョン

マーケティング・リサーチ工学(シリーズ・マーケティング・エンジニアリング〈1〉) の商品スペック