新しい消費者行動 [単行本]

新しい消費者行動 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は、消費者行動研究の歴史的流れと現在の状況、そしてその分析手法について、主に消費者の意思決定プロセスとの関連でまとめたものである。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　消費者行動の理論的展開
  第２章　消費者行動研究の発展過程
  第３章　消費者の外的要因に関する理論
  第４章　消費者の包括的意思決定モデル
  第５章　消費者の内面的要因の研究
  第６章　消費者行動とマーケティング・モデル
  第７章　個人としての消費者を測定するモデル
  第８章　まとめと今後の課題

• 内容紹介

  消費者行動の定義、歴史的発展、消費者の外的側面を捉える理論、内的側面を捉える理論、それに意思決定に至るまでの概念モデルを詳しくレビューした上で、新たな包括的意思決定モデルを提示。その上で、消費者行動に関するマーケティング・サイエンスモデルの、位置づけを明らかにし、消費者行動論的解釈を与えた理論書。

新しい消費者行動 [単行本] の商品スペック