マイクロマーケティング入門―小売業の新戦略(PHPビジネス新書) [新書]

マイクロマーケティング入門―小売業の新戦略(PHPビジネス新書) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  成熟社会を迎えた今日、単に魅力的な品ぞろえや売り手の一方的な販売促進だけではモノが売れなくなった。そこで注目されているのが、限られた商圏内の標的顧客に狙いを定め、持続的な需要を創造していくマイクロマーケティングである。小売業の救世主として期待されるこの新手法をいち早く紹介。具体的な戦略事例も多数掲載し、実践ですぐに役立つ一冊。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　小売業のマイクロマーケティングの基本知識
  第２章　マイクロマーケティングにおける統合戦略の実際
  第３章　立地および商圏の設定による業態の出店戦略（Ｌｏｃａｔｉｏｎ　＆　Ｓｔｏｒｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ）の視点
  第４章　商品化政策を推進するライフスタイルアソートメントの実施視点
  第５章　インストアマーケティングの戦略的展開の視点
  第６章　ロイヤルティマーケティングへの取り組み
  終章　消費環境の変化とマイクロマーケティングの方途

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  鈴木 豊(スズキ ユタカ)
  流通サイエンス研究所主宰。流通政策研究所（理事長　早稲田大学名誉教授・宇野政雄）において、小売業態や店頭活性化手法の研究を担当。同研究所の理事を歴任した後、１９９１年に独立。流通サイエンス研究所を設立し、現在に至る。淑徳大学兼任講師および販売士検定委員などを担当。小売業の業態開発のプロデュースからマーケティング戦略の策定といった専門的研究やコンサルティングを行なう傍ら、消費財メーカーの流通チャネル戦略に携わる

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