流行とブランド―男子大学生の流行分析とブランド視点 [単行本]

流行とブランド―男子大学生の流行分析とブランド視点 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「消費者はどこにむかっているのだろうか。流行を求めているのだろうか、商品にサービスに店舗に流行を期待しているのであろうか。」本書の前半では、男子大学生を対象に流行をキーワードとして、上記の問題を考えてみた。各章に１つずつ調査から得たデータを用いて、分析結果を示した。そのことによって等身大の男子大学生像を把握できたと想う。後半では、顧客満足の問題とブランド、そしてそれらの評価について述べている。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　序論―流行への積極的態度
  第２章　消費者のニーズと期待―流行への期待
  第３章　消費者の選択基準―流行への受け入れ基準
  第４章　消費者の購入心理―流行への値ごろ感
  第５章　流行と心理―流行と定番の間でゆれる購入心理
  第６章　顧客満足と消費者行動
  第７章　ブランド
  第８章　ブランド評価

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  辻 幸恵(ツジ ユキエ)
  １９６２年兵庫県神戸市に生まれる。１９８４年武蔵川女子大学文学部教育学科初等教育専攻卒業。１９９２年神戸大学大学院経営学研究科商学専攻。博士前期課程修了。修士（商学）。１９９６年武蔵川女子大学大学院家政学研究科被服学専攻。博士後期課程修了。博士（家政学）。１９９８年京都学園大学経営学部専任講師にて着任。２００１年同大学助教授。２００３年追手門学院大学経営学部助教授にて着任、現在に至る
  
  田中 健一(タナカ ケンイチ)
  １９７７年大阪府大阪市に生まれる。２０００年京都学園大学経営学部経営学科卒業。２００２年関西大学大学院博士課程前期課程商学研究科会計学専攻修了。修士（商学）。現在、追手門学院大学経営学部非常勤講師

流行とブランド―男子大学生の流行分析とブランド視点 の商品スペック