マーケティング調査入門―情報の収集と分析 [単行本]

マーケティング調査入門―情報の収集と分析 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は、マーケティング調査を、単なる調査の技術ではなく、マーケティングにかかわる諸問題を解決するための「情報統合の技術」ととらえた上で、調査に必要不可欠な基礎・基本を解説したテキストである。調査法の解説の前に、まずマーケティングの基礎をわかりやすくまとめている。調査法に関しては概要・課題・進め方・調査票の設計・調査対象者の選定などの要点をおさえ、統計技法に関してもていねいに解説する。さらに、情報技術の発展に伴って開発された最新の調査法（ハイテク調査やテキストマイニングなど）まで、幅広く扱っている。学生はもちろん、企業においてマーケティング部門に関連する読者にとっても好適な書である。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  マーケティングの基礎
  マーケティング調査の概要
  定量調査の方法
  定性調査の方法
  マーケティング調査の課題
  マーケティング調査の進め方
  調査票の設計
  調査対象者の選定
  調査の実査と集計・分析
  統計的分析の基礎
  多変量解析の基礎
  テキストマイニングの基礎
  市場細分化とその方法
  ハイテク調査の現状と動向

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  本多 正久(ホンダ マサヒサ)
  １９６５年早稲田大学文学部哲学科卒業（心理学専攻）。産業能率大学経営情報学部教授
  
  牛澤 賢二(ウシザワ ケンジ)
  １９７６年東京理科大学理学部応用数学科卒業。２００３年博士（工学）（北海道大学）。産業能率大学経営学部教授

マーケティング調査入門―情報の収集と分析 [単行本] の商品スペック