パートナーシップ・マーケティング―時代は「競争」から「共創」へ [単行本]

パートナーシップ・マーケティング―時代は「競争」から「共創」へ の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  マーケティング戦略―明日はこうなる！競争・葛藤を超えて、企業と市場、企業と生活者、さらに地球環境との関係をこれからどう再構築していくか。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　大衆消費社会の進展と変貌―企業と消費者の共生を目ざして
  第２章　「生活共感」を求めて―需要者優位の論理とマーケティング活動
  第３章　浮遊する消費者とデータベース・マーケティング―崩壊した「大衆」と欲望構造の変化
  第４章　流通構造の変革と「戦略的提携」―メーカー・卸・小売りの“垣根”をこえるＥＤＩ、ＥＣＲ、ＱＲ
  第５章　「個客・個品」のワン・トゥ・ワン・マーケティング―市場シェアから顧客シェアへ
  第６章　顧客維持とアフター・マーケティング―成熟市場における「生涯顧客価値」の拡大再生産プロセス
  第７章　社会の中の企業―ソーシャル・マーケティング―経済組織としての企業から社会制度としての企業へ
  第８章　自然との共生を目ざすエコロジカル・マーケティング―生態システム構成者としての企業と消費者

パートナーシップ・マーケティング―時代は「競争」から「共創」へ の商品スペック