広告心得―いま広告に何が足りないのか [単行本]

広告心得―いま広告に何が足りないのか [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  なぜ広告は行き詰まってしまったのか。つねに時代の半歩先をリードしていた広告がこの「逆風」のなかで再び「元気」を取り戻すために何をなすべきか考える。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　誰のための広告か（なぜ、広告は「効かなくなった」のか
  広告の元気を奪った２０の現象
  広告は「経費」か「投資」か　ほか）
  第２部　いま広告に一番必要なものとは（素直に「買ってください」の広告
  広告の「Ｈ・Ｂ・Ｗ・Ｈ」
  「買わせる仕組み」としての広告　ほか）
  第３部　逆風時代に生きる広告人に告ぐ（社内のことで気疲れしている若手
  広告の元気のために必要な１０か条
  広告づくりで勘違いしやすいこと　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  三田村 和彦(ミタムラ カズヒコ)
  企画から制作まで、５０年におよぶ広告現役生活は、一貫して広告主の立場で広告を考え、広告本来の力をその社、そのブランドに反映させること第一の「実務派広告人」。繊維製品ブランドメーカー在籍中は、約１０年の宣伝部長時代に、ヒットし売れるためのすべての仕組みづくりに関与。商品企画、広告に響くコンセプトからアピールポイント、表現ポリシー、そのネーミングまで、タレント主義に走らない「もの」を中心にした広告作法で数々のヒットキャンペーンを導く。（社）日本アドバタイザーズ協会、１４年の理事時代に「実践広告塾」を立ち上げ、（社）日本マーケティング協会においてはマーケティングマイスターとして「マスターコース」に企画段階から参画。京都出身。東京在住。三田村和彦企画事務所主宰

広告心得―いま広告に何が足りないのか [単行本] の商品スペック