統合知―“ややこしい問題"を解決するためのコミュニケーション(現代プレミアブック) [単行本]

統合知―“ややこしい問題"を解決するためのコミュニケーション(現代プレミアブック) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  被災地支援、空調節電、節電レシピ、風評被害対策ｅｔｃ．…。幾多の社会的難題にぶち当たってきたカリスマＰＲマンが動き、見つめ、そして見出した“ポスト３．１１”のソーシャル・マーケティングとは―。人知をインテグレート（統合）する。

• 目次

  はじめに
  序章　　難問解決への挑戦
  －ケース１．魚麟蘚患者会代表 梅本千鶴さん
  第1章 いまなぜ、問題が“ややこしく”なってきているのか？
  －レポート１.「企業の風景」／見失われた“課題解決”の筋道を見出すために
  －レポート２.「社会の風景」／“空気支配“から脱却するコンセンサスのつくり方
  －レポート３.「メディアの風景」／難問解決に“マス・メディア”はどう関わるのか
  第2章 ソーシャライズ！２つの文脈の重なるところ
  －ケース２．「ガリバー×タッグプロジェクト」
  －レポート４．「メディアの風景」／難問解決と“ソーシャル・メディア”
  第3章 難問解決コミュニケーションの要件定義
  －起：「構え」／取り組みのスタンスをどうつくるか
  －承：「議題」／どんなメッセージを投げかけるのか
  －「統合知」のつくり方
  －転：「波及」／賛同を拡大する、ブレイクスルーの瞬間をどうつくるか
  －結：「収める」／自律、自走のための体制、組織づくり
  －「コミュニケーション・リーダーシップ」のつくり方
  第4章 統合知の実践／奮闘編
  －福島で考えた統合知のつくり方
  －ケース３．ＮＰＯ法人ゆうきの里東和ふるさとづくり協議会
  第5章 統合知の実践／展望編
  －ケース４．ダイキン工業株式会社
  －ケース５．味の素株式会社
  －統合知コミュニケーションの課題と展望
  終章　統合知／難問解決への取り組みがもたらす力
  －企業の“競争力”を高める
  －社会の“解決力”を高める
  －メディアの影響力が高まる
  －“生きる力”を高める
  －人知を統合“インテグレート”するために
  おわりに

• 出版社からのコメント

  幾多の社会的難題にぶち当たってきたカリスマＰＲマンが見いだした“ポスト３．１１”のソーシャル・マーケティングとは

• 内容紹介

  ２０１１年３月１１日の東日本大震災により、企業の取り組みに大きな変化が起きた。そしてソーシャル・メディアの普及など、メディアの形にも大変化が起きている。既存の方法論では対処できなくなった複雑多様な問題＝“ややこしい問題”が続出する今、それらを解決に導く新たなマーケティング手法とは。これまで社会問題を見つめ、考え、動いてきたカリスマPRマンが「ポスト３．１１のソーシャル・マーケティング」を提案する。
  
  
  被災地支援、空調節電、節電レシピ、風評被害対策……。２０１１年３月１１日の東日本大震災により、企業の取り組みにも大きな変化が起きた。そしてソーシャル・メディアの普及など、メディアの在り方にも大変化が起きている。既存の方法論では対処できなくなった複雑多様な問題＝“ややこしい問題”が続出している今、それらを解決に導く新たなマーケティング手法とは何なのか。これまで幾多の社会問題に対して動き、見つめ、考えてきたカリスマPRマンが「ポスト３．１１のソーシャル・マーケティング」を提案する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山田 まさる(ヤマダ マサル)
  株式会社インテグレートＣＯＯ。株式会社コムデックス代表取締役社長。１９６５年大阪府生まれ。１９８８年早稲田大学第一文学部卒業。１９９２年株式会社コムデックス入社。１９９７年常務取締役、２００２年取締役副社長就任。２００３年藤田康人（現・株式会社インテグレートＣＥＯ）とＢ２Ｂ２Ｃ戦略の立案に着手。２００５年食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第２次ファイバー・ブームを巻き起こした。同キャンペーンは、ＰＲアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞

• 著者について

  山田 まさる (ヤマダ マサル)
  （Yamada Masaru）
  株式会社インテグレート　ＣＯＯ／株式会社コムデックス　代表取締役社長
  
  1965年大阪府生まれ。1988年早稲田大学第一文学部卒業。1992年株式会社コムデックス入社。1997年常務取締役、2002年取締役副社長就任。2003年藤田康人（現・株式会社インテグレートＣＥＯ）とＢ２Ｂ２Ｃ戦略の立案に着手。2005年食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第２次ファイバー・ブームを巻き起こした。同キャンペーンは、日本ＰＲアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞。2007年５月ＩＭＣ（Integrated Marketing Communication）を実践する日本初のプランニングブティックとして、株式会社インテグレートを設立、ＣＯＯに就任。2008年株式会社コムデックス　代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬」啓発活動にて日本ＰＲアワードグランプリ・日常広報部門最優秀賞受賞。著書に『脱広告・超PR』（ダイアモンド社）がある。

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