オマケつき!マーケティング―「常識破り」のアイデアで惹きつけろ! [単行本]

オマケつき!マーケティング―「常識破り」のアイデアで惹きつけろ! の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  アイデアの「オマケ」をつけよう！誰にだって、製品・サービスを「常識破り」にするアイデアが生み出せます！なぜ、「常識破り」のオマケ・アイデアが必要なのでしょうか？困難でリスクの大きい技術的イノベーションを試みる余裕は企業にはありません。また、巨費を投じてメディアの広告枠を買う必要はありません。それらのリターンが、その投資を正当化する可能性が現実にはとても低いからです。洞察力と創造性を活かして、大きなリターンを与えてくれる低コストなイノベーション（＝「オマケ」）を思いつけば、常に利益を確保できるのです。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  プロローグ　「注目」はおカネでは買えない（ペーパークリップ、値段はいくら？
  “ミスター・バブル”を覚えてる？
  「広告の死」を予見したジェフ・ベゾス
  一方、レッド・ロブスターは…
  すべてはマーケティング）
  第１部　なぜ「オマケ」は必要か（「ママ、これ買っていい？」
  イノベーションは宣伝よりも安上がり　ほか）
  第２部　「オマケ」を売り込む（「凄いアイデア」を思いついたことはある？
  「君のイノベーションは我が社には必要ない」　ほか）
  第３部　どうやって「オマケ」を生み出すか（先端をめざせ：イノベーションを見つける
  ブレーンストーミングも悪くないが…　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ゴーディン,セス(ゴーディン,セス／Godin,Seth)
  Ｐｕｒｐｌｅ　Ｃｏｗ（邦訳『「紫の牛」を売れ！』ダイヤモンド社）、Ｐｅｒｍｉｓｓｉｏｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（邦訳『パーミッションマーケティング』翔泳社）、Ｕｎｌｅａｓｈｉｎｇ　Ｔｈｅ　Ｉｄｅａｖｉｒｕｓ（邦訳『バイラルマーケティング』翔泳社）、Ｓｕｒｖｉｖａｌ　Ｉｓ　Ｎｏｔ　Ｅｎｏｕｇｈ（邦訳『セス・ゴーディンの生き残るだけなんてつまらない！』早川書房）など世界的なベストセラーの著者で、米マーケティング界のカリスマ的存在。スタンフォード・ビジネススクールでＭＢＡ取得し、学生時代に従業員４００万の学生企業を起こす根っからの起業家で、卒業後はスピネーカーソフトウエア社でブランド・マネジャーとして活躍。その後、インターネット上の懸賞システムを提供するヨーヨーダイン社を設立し、ユーザーとの関係づくりにおいて「パーミッションマーケティング」を提唱した。９８年に同社をヤフーに売却し、ヤフーのマーケティング担当副社長を務めた
  
  沢崎 冬日(サワサキ フユヒ)
  株式会社エァクレーレンにて翻訳に従事。東京大学文学部卒業。経済、経営、国際政治などの分野を中心に活動している

オマケつき!マーケティング―「常識破り」のアイデアで惹きつけろ! の商品スペック