マーケティング戦略論―レビュー・体系・ケース(叢書アカデミア) [単行本]
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マーケティング戦略論―レビュー・体系・ケース(叢書アカデミア) [単行本]

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出版社:芙蓉書房出版
販売開始日: 2008/03/14
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マーケティング戦略論―レビュー・体系・ケース(叢書アカデミア) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1部 戦略的マーケティング(ドメイン―マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する
    競争地位別戦略―経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して)
    第2部 マーケティング・マネジメント(CS(顧客満足)―データベース型CS戦略から感性型CS戦略への転換
    CRM(顧客関係管理)―何のために顧客リレーションシップを活用するのか
    ブランド戦略―ブランド・アイデンティティを創り、伝える
    価格戦略―マーケティング戦略としての価格戦略
    IMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)―コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ
    SCM(サプライチェーン・マネジメント)―部分最適から全体最適への取組み)
    第3部 分野別マーケティング(サービス・マーケティング―サービス・マーケティングの戦略構築に向けて
    ソーシャル・マーケティング―社会的視点の導入による市場創造の構想
    グローバル・マーケティング―企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展
    インターネット・マーケティング―アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換
    経験価値マーケティング―消費と消費者を包括的に捉える視点)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    原田 保(ハラダ タモツ)
    多摩大学ルネッサンスセンター教授、戦略研究学会会長。1947年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。(株)西武百貨店取締役、香川大学経済学部教授を経て2003年より現職。日本ペンクラブ会員、ACADEMY OF MANAGEMENT会員、元米国シアーズ・ローバック社マネジメントトレーニー

    三浦 俊彦(ミウラ トシヒコ)
    中央大学商学部教授。1958年生まれ。慶應義塾大学商学部卒業、慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程修了、博士課程中退。中央大学商学部助手、専任講師、助教授を経て、1999年より現職。その間、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、ESCP(パリ高等商科大学)客員教授、イリノイ州立大学客員教授を歴任

マーケティング戦略論―レビュー・体系・ケース(叢書アカデミア) の商品スペック

商品仕様
出版社名:芙蓉書房出版
著者名:戦略研究学会(編)/原田 保(編著)/三浦 俊彦(編著)
発行年月日:2008/03/25
ISBN-10:4829504196
ISBN-13:9784829504192
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:347ページ
縦:22cm
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