マーケティング・ベーシックス―基礎理論からその応用実践へ向けて 第二版 [単行本]

マーケティング・ベーシックス―基礎理論からその応用実践へ向けて 第二版 の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  実践に役立たなければマーケティングではない！マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第２版では、初版の刊行後５年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の２章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　現代マーケティングの潮流
  ２　戦略的マーケティングの構図
  ３　企業環境とマーケティング戦略
  ４　消費者行動分析―マーケティング戦略と消費者行動
  ５　マーケティング・データ分析
  ６　製品戦略
  ７　価格戦略
  ８　コミュニケーション戦略
  ９　日本の流通機構
  １０　チャネル戦略
  １１　サービス・マーケティング
  １２　新たなマーケティング戦略の枠組み

マーケティング・ベーシックス―基礎理論からその応用実践へ向けて 第二版 の商品スペック