ブランド戦略・ケースブック―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか [単行本]

ブランド戦略・ケースブック―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  世界の「ＢＭＷ」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　ブランド戦略編（ブランドとは何か
  ブランドをどう理解するか
  強いブランドをいかに創るか）
  第２部　ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース
  サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース
  地域ブランドの戦略ケース）
  第３部　エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か
  ブランドはなぜ失敗するのか
  ブランドはなぜ成功するのか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 洋(タナカ ヒロシ)
  中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職

ブランド戦略・ケースブック―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか の商品スペック