企業を高めるブランド戦略(講談社現代新書) [新書]

企業を高めるブランド戦略(講談社現代新書) [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  現代のブランドは企業の「資産」である。それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　なぜブランドが重要なのか
  第１章　ブランド戦略とは何か
  第２章　新しいブランドをつくる
  第３章　成熟ブランドを活性化する
  第４章　企業ブランドのマネジメント
  第５章　ブランドコミュニケーション
  第６章　企業戦略とブランド
  第７章　ブランド戦略の応用課題
  第８章　ブランドのケース・スタディ

• 内容紹介

  企業の価値と信用はこれで決まる！
  
  現代のブランドは企業の「資産」である。
  それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か？
  
  ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
  しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
  ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――（本書より）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 洋(タナカ ヒロシ)
  １９５１年名古屋市生まれ。慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。（株）電通を経て、現在、法政大学経営学部教授。マーケティング論専攻

企業を高めるブランド戦略(講談社現代新書) [新書] の商品スペック