「応援したくなる企業」の時代―マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか(アスキー新書) [新書]

「応援したくなる企業」の時代―マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか(アスキー新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした１冊。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  はじめに　ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの
  第０章　“買わない”のは本当に不景気のせいか
  第１章　「ターゲットにモノを売る」というまちがい―「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
  第２章　「差別化のポイントはどこ？」という不見識―「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
  第３章　「ニーズはなんだ？」と問うあやまち―「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
  第４章　「勘でものをいうな」がもたらす損失―「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
  第５章　「どんなアウトプットが得られるんだ？」と問う不利益―「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
  第６章　「下から意見が出ない」という勘ちがい―「管理型組織」から「共創型組織」へ
  第７章　「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識―「公私分離」から「公私混同」へ
  第８章　「応援したくなる企業」の時代

「応援したくなる企業」の時代―マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか(アスキー新書) の商品スペック