成功する「地域ブランド」戦略―九条ねぎが高くても売れる理由(わけ) [単行本]

成功する「地域ブランド」戦略―九条ねぎが高くても売れる理由(わけ) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  基礎からわかる、地域マーケティング・地域ブランドの教科書。「神戸ワイン」が成功した点、失敗した点―「横浜野菜」を全国に通用する名産品として売り出すには―まちに蓄えられたちからを「ご当地産品」として成功させる理論と実践。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　導入　京野菜が教えてくれるもの
  第１章　予習１　コトラー先生に教わる地域マーケティング
  第２章　予習２　アーカー先生に学ぶブランドの本質
  第３章　復習　あらためて地域ブランドについて
  第４章　事例　地域におけるブランド拡張
  第５章　仮説　まちの価値を決めるもの
  第６章　検証　ふたつの町の調査から
  第７章　提言　川に浮かぶ巨大アヒルが大阪を浮上させる！？
  第８章　実践　地域ブランドのつくり方（博報堂地ブランドプロジェクト編著『地ブランド』をもとに）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  橋爪 紳也(ハシズメ シンヤ)
  １９６０年大阪市生まれ。京都大学工学部建築学科卒業。京都大学大学院工学研究科修士課程修了。大阪大学大学院工学研究科博士課程修了、工学博士（環境工学専攻）。現在、大阪府立大学２１世紀科学研究機構教授、大阪府立大学観光産業戦略研究所所長、大阪市立大学都市研究プラザ特任教授、大阪府政策アドバイザー、上海万博大阪出展実行委員会プロデューサー、イベント学会副会長、社団法人日本ディスプレイ業団体連合会理事ほかを兼務
  
  加藤 正明(カトウ マサアキ)
  １９５６年大阪府生まれ。同志社大学経済学部卒業。神戸大学大学院経営学研究科（専門職大学院）修了。現代経営学専攻。ＭＢＡ（経営学修士）。阪南大学国際コミュニケーション学部国際観光学科「観光広報論」非常勤講師（０６年他）。（株）博報堂関西支社勤務。主に地方自治体、中央省庁、教育機関等のコミュニケーションに従事。九州・沖縄サミット国際メディアセンター、大阪オリンピック招致活動、兵庫国体開閉会式、北海道洞爺湖サミット環境大臣会合サイドイベント、上海万博大阪出展等を担当

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