マーケティングは他社の強みを捨てることから始まる―いつも失敗するのは「差別化したつもり」だった(アスカビジネス) [単行本]

マーケティングは他社の強みを捨てることから始まる―いつも失敗するのは「差別化したつもり」だった(アスカビジネス) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  ヒットメーカーだけが知っている、他社マネ商品路線ではなく、オリジナル商品で勝負する３つの戦略。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングの常識を疑え！（「マーケティングの日本語訳」を疑え！
  「ビジネス戦争論」を疑え！　ほか）
  第２章　マーケティング戦略を疑え！（「顧客ニーズ」を疑え！
  「マーケティング・リサーチ」を疑え！　ほか）
  第３章　ヒット商品を生みだす３ステップ法！（独自性の高い商品を作れ！
  ３ステップ法　ほか）
  第４章　マーケティング戦略のまとめ方（マーケティング戦略のまとめ方！
  「マーケティング・ミックス」を疑え！　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  森本 尚樹(モリモト ナオキ)
  １９６２年１２月岡山県生まれ。横浜市在住。マーケティング・コンサルタント、エルブレーントラスト代表取締役。心理学、医療ケースワークを学んだ後に、東京都内の医療機関に勤務。その後マーケティングの知識ゼロで、ベンチャー企業の商品企画部員に転身。以降１８年間、商品企画とマーケティングの現場で実践経験を重ねる。その間には開発予算をもたない、わずか数名の小プロジェクトから、年間１０億円、推定生涯獲得金額は１００億円を超えるであろう商品群を創出。ビジネスパーソンとしての最終経歴は、東証１部上場企業の戦略マーケティング部長。その後、「学びの提供を通してクライアントの問題解決を行う知能顧問集団」をコンセプトとした、エルブレーントラスト株式会社を設立。マーケティング・コンサルタントとしては、「３ステップ法」など、実践経験から生まれた、独自のシンプルな方法を開発し、その普及活動を精力的に行っている

マーケティングは他社の強みを捨てることから始まる―いつも失敗するのは「差別化したつもり」だった(アスカビジネス) の商品スペック