次世代広告コミュニケーション―アウトサイドイン革命(次世代MBAシリーズ〈3〉) [単行本]

次世代広告コミュニケーション―アウトサイドイン革命(次世代MBAシリーズ〈3〉) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  『次世代マーケティング』『次世代流通企業』につぐ第３弾。本書の主要な狙いは、消費者本位のマーケティングの重要な側面である情報およびコミュニケーションの価値連鎖側面を取り上げて、実学的に取りまとめた点にある。われわれの研究グループが、注目してきたＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）論は、マーケティング・コミュニケーション（ＭＣ）論があくまでもインサイドアウト志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるのに対して、アウトサイドイン志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるということ、これまでのＭＣ論では（製造企業のマーケティング・コミュニケーションを体系化してきたために）、コミュニケーションの主役が特定製造企業の「プロダクト」または「商品」であったのに対して、消費者と多次元的に接点を持っている流通企業、つまり、リテール・マーケティングの視点を強調した点に特長がある。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　次世代広告コミュニケーションへの変容（次世代マーケティング・アプローチ
  広告コミュニケーション論の進化
  インサイドアウト志向の広告コミュニケーション　ほか）
  第２部　広告＆ＩＭＣ企画の新展開（デジタル広告映像コミュニケーションの新展開
  広告＆ＩＭＣメッセージ企画プロセス
  アソートメント広告コミュニケーション）
  第３部　生活業態別広告コミュニケーション（ヘルシー・ビューティ生活業態の広告コミュニケーション
  ファッション・アクセサリー生活業態の広告コミュニケーション
  ホーム・オフィス生活業態の広告コミュニケーション　ほか）

次世代広告コミュニケーション―アウトサイドイン革命(次世代MBAシリーズ〈3〉) の商品スペック