非営利組織のブランド構築―メタフォリカル・ブランディングの展開 [単行本]

非営利組織のブランド構築―メタフォリカル・ブランディングの展開 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「ブランド」が非営利組織の直面する問題を明快に解く。非営利運営を抜本的に変える待望の一書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　非営利組織とブランド（民間企業におけるブランド
  非営利組織にとってのブランドの意義）
  第２章　非営利組織のブランドを構築するフレームワーク（ブランド構築のアプローチ
  メタフォリカル・ブランディングの考え方
  モラル会計に基づくプランニング
  メタファーによるブランド・スキーマの構築）
  第３章　事例研究（ターゲットの「ボランティア・イメージ」を可視化する
  イメージ改善プランを立案し実行する
  実行したプランの効果測定を行う
  戦略を評価する）
  付録

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山本 真郷(ヤマモト マサト)
  ２００２年慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科卒業。富士フイルム株式会社勤務。慶応義塾大学ＳＦＣ研究所上席所員（訪問）。日本ＮＰＯ学会員
  
  渡辺 寧(ワタナベ ヤスシ)
  ２００３年慶応義塾大学大学院政策・メディア研究科卒業。大手電機メーカーマーケティング部勤務。慶応義塾大学ＳＦＣ研究所上席所員（訪問）。日本ＮＰＯ学会員

非営利組織のブランド構築―メタフォリカル・ブランディングの展開 の商品スペック