マーケティング・ストラテジー [単行本]

マーケティング・ストラテジー [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は、マーケティングの基本的な理論をマスターするとともに、現代市場の今日的なマーケティング問題を取り上げ、実践レベルでのマーケティング戦略の諸相をも明らかにしていこうとする、理論と実践を兼ね備えたマーケティング書である。実際の事例を多く用い、見やすい体裁・構成を施し、分かりやすい言葉使い・説明を心掛けるなど、理解しやすく、読んでもあきのこない作りを意識した。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　ベーシック・ディメンジョン（Ｗｈａｔ’ｓ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ？―マーケティングの生成とその体系
  マーケティング戦略計画・活動のフレームワーク）
  第２部　マネジメント・ディメンジョン（経営戦略のフレームワーク
  競争優位のための戦略）
  第３部　コンシューマー・ディメンジョン（マーケティングと消費者
  消費者行動論　ほか）
  第４部　ストラテジー・ディメンジョン（製品戦略
  価格戦略　ほか）
  第５部　インターフェイス・ディメンジョン（ソーシャル・マーケティング
  マーケティング・インターフェイスと今後の展開・課題）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  小木 紀親(オギ ノリチカ)
  １９６８年名古屋市生まれ、１９９７年慶応義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位取得満期退学。１９９７年、松山大学経営学部専任講師・助教授。現在、日本福祉大学経済学部経営開発学科助教授。専攻はマーケティング、流通、商学、消費者問題、非営利マーケティング。著書に『消費者問題の展開と対応』（放送大学教育振興会、共著）１９９８年。『消費者教育』（光生館、共著）１９９７年。日本消費者教育学会学会賞（研究奨励賞）受賞〈１９９７年〉

マーケティング・ストラテジー [単行本] の商品スペック