小売視点のブランド・コミュニケーション [単行本]

小売視点のブランド・コミュニケーション [単行本] の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題
  ２　ブランド・コミュニケーションの効果分析に関するレビュー
  ３　値引きとブランド・コミットメント
  ４　特別陳列とブランド・コミットメント
  ５　ブランド・コミットメントと長期的なブランド講買
  ６　情報発信型消費者の意思決定プロセス
  ７　情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測
  ８　情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応
  ９　店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル
  １０　本書のまとめと今後の展望

• 内容紹介

  消費財メーカーのブランド・コミュニケーション戦略において、重要視されてきているブランドのファンになって、他人にも勧めてくれるといった態度形成に関する研究

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  寺本 高(テラモト タカシ)
  １９７３年神奈川県横浜市生まれ。１９９８年慶應義塾大学商学部卒業。２００８年筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士前期課程修了。２０１１年同大学大学院同研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。１９９９年財団法人流通経済研究所研究員。２００５年同研究所主任研究員。２００９年同研究所主任研究員店頭研究開発室長。２０１１年明星大学経済学部経営学科准教授。２０１２年同大学経営学部経営学科准教授

小売視点のブランド・コミュニケーション [単行本] の商品スペック