戦略的ブランド・マネジメント [単行本]

戦略的ブランド・マネジメント [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版！ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　総論
  第２部　ブランド・ポジショニングとブランド価値の明確化と確立
  第３部　ブランド・マーケティング・プログラムの立案と実行
  第４部　ブランド・パフォーマンスの測定と解釈
  第５部　ブランド・エクイティの強化と維持
  第６部　まとめ

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ケラー,ケビン・レーン(ケラー,ケビンレーン／Keller,Kevin Lane)
  ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学ではＭＢＡの選択科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。プランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの一人として認知されている
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  １９８２年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）

戦略的ブランド・マネジメント [単行本] の商品スペック