なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか―ビジネスを成功に導く11の理論 [単行本]

なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか―ビジネスを成功に導く11の理論 の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  マーケティング理論は、特効薬にも毒薬にもなる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の１冊。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　ブルーオーシャン理論
  第２章　市場細分化の理論
  第３章　市場のダイナミズムと競争戦略の理論
  第４章　ラテラル・マーケティング理論
  第５章　製品ライフサイクル理論
  第６章　ロングテール理論
  第７章　フリー価格理論
  第８章　ティッピング・ポイント理論
  第９章　ステルスマーケティング
  第１０章　不合理な経済行動の理論
  第１１章　単品大量陳列効果
  第１２章　マーケティング理論は本当に使えるのか

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  野口 智雄(ノグチ トモオ)
  早稲田大学社会科学総合学術院教授。１９５６年、東京都に生まれる。８４年、一橋大学大学院博士後期課程単位修得。その後、横浜市立大学助教授を経て、９２年に早稲田大学助教授。９３年から現職。２００６年３月から０８年３月まで、客員研究員としてスタンフォード大学経済学部でマーケティング、流通の研究を行う。８８年、『現代小売流通の諸側面』（千倉書房）で日本商業学会賞を受賞

なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか―ビジネスを成功に導く11の理論 の商品スペック