グーグルに勝つ広告モデル―マスメディアは必要か(光文社新書) [新書]

グーグルに勝つ広告モデル―マスメディアは必要か(光文社新書) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  「テレビＣＭ崩壊」「ネットに飲み込まれるテレビ」「新聞の役割は終わった」「広告代理店は生き残れない」など、マスメディアにおけるビジネスモデルの危機が喧伝されている。実際、２００７年にはインターネットの広告費が雑誌の広告費を抜いた。加えてテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ４媒体広告費がいずれも前年割れしたのに対して、インターネットの広告費は１２４・４％の伸びを示した。このような状況で、既存のメディアはどうビジネスモデルを変えればいいのか？またインターネットを有効活用するには？新進気鋭のコンサルタントが、その道筋を明確かつ具体的に提示する。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  マスメディアの本質は「注目＝アテンション」の卸売業
  アテンションのゼロサムゲームから脱却できるか？
  マスメディアの競合としてのインターネットメディア分析
  ４マスメディアｖｓ．インターネット
  テレビｖｓ．インターネット
  オンデマンドポイントキャスト事業の提言
  ターゲットメディアとしてのラジオの確立
  情報のコモディティ商戦から新聞は抜け出せるか
  ネットとの差別化に特化する雑誌
  合従連衡によってプレイヤーの数を減らす
  なぜ、それでもマスメディアは必要なのか
  コンテンツ論
  マーケッターに求められるパラダイムシフト

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岡本 一郎(オカモト イチロウ)
  １９６５年シンガポール生まれ。Ｒｏｙａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｌｉｂｅｒａｌ　Ａｒｔｓ、慶大文、同修士修了。国内大手広告代理店にてメディアマーケティング、ネット事業立ち上げを担当した後、大手外資系コンサルティングファームに参加。主にメディア企業、エンターテインメント企業に対しての企業変革、ビジネスモデル改革に関する提言活動に従事した後、独立。現在、岡本メディアデザイン研究所主宰

グーグルに勝つ広告モデル―マスメディアは必要か(光文社新書) の商品スペック