消費の正解―ブランド好きの人がなぜ100円ショップでも買うのか(カッパ・ブックス) [単行本]

消費の正解―ブランド好きの人がなぜ100円ショップでも買うのか(カッパ・ブックス) の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  エルメスと１００円ショップ
  １　安いものを買う・高いものも買う（ヴィトンの財布と温泉旅行
  キハチの行列、並びたいか
  誰もがみんなユニクロルック）
  ２　賢い消費者・バカな消費者（消費者はペプシマンで踊る？！
  パパとマクドナルド、彼氏とスターバックス
  マツモトキヨシと雪印
  どんな店も「ヤフオク」にかなわない？）
  ３　消費に正解はあるのか（コンビニ弁当に割り箸は必要か
  トイレットペーパーに花柄がついていると「お得」なのか
  低金利時代、金融商品を買うべきか）
  消費者は「バカ」なのか

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松原 隆一郎(マツバラ リュウイチロウ)
  １９５６年兵庫県生まれ。東京大学工学部都市工学科卒業、同大学院経済学研究科博士課程修了。現在、東京大学大学院総合文化研究科教授。専攻は社会経済学・相関社会科学。近代の経済社会の変容をとくに消費の視点から分析している
  
  辰巳 渚(タツミ ナギサ)
  １９６５年福井県生まれ。お茶の水女子大学文教育学部卒業。マーケティング雑誌「月刊アクロス」記者、筑摩書房勤務を経て、フリーのマーケティングプランナーとして独立。専門は、ライフスタイルの変遷の分析と予測、および世代論

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