通勤大学MBA〈2〉マーケティング 新版 (通勤大学文庫) [新書]

通勤大学MBA〈2〉マーケティング 新版 (通勤大学文庫) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。近年とみに重要なってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　経営の中のマーケティング（マーケティングの定義）
  第２章　マーケティング環境分析の実施（マーケティング環境分析
  マーケティングリサーチ）
  第３章　標的市場の選定と市場での競争優位構築（ターゲットマーケティングとその手順
  セグメンテーション
  ターゲティング
  ポジショニング）
  第４章　マーケティングミックスの構築（マーケティングミックスとは
  製品政策
  価格政策
  チャネル政策
  プロモーション政策
  競争優位のマーケティングミックス）
  第５章　顧客維持のマーケティング戦略（リレーションシップマーケティングとは）
  第６章　ネット時代におけるマーケティング

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  青井 倫一(アオイ ミチカズ)
  明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授。東京大学工学部、同大学院経済学研究科博士課程を経て、ハーバード大学ビジネススクール博士課程修了、同経営学博士。慶應義塾大学ビジネススクール助教授、教授、研究科委員長兼校長、慶應義塾評議員を歴任して２０１１年慶應義塾大学名誉教授

通勤大学MBA〈2〉マーケティング 新版 (通勤大学文庫) の商品スペック