なぜ安アパートに住んでポルシェに乗るのか―ミステリアス・マーケット考現学(光文社ペーパーバックス) [単行本]

なぜ安アパートに住んでポルシェに乗るのか―ミステリアス・マーケット考現学(光文社ペーパーバックス) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  もやもやとして形をなそうとしない今どきの「買い物」「お金」の本質を知るには、日常、普通に買い物をしている人たちの声を具体的に聞いて、それらに答えを出していくのが一番の近道です。この本を読むことで、買い物の楽しさ、お金を使う喜びを再発見してください。ここで取りあげた事象は、マーケッターにとっても見逃せない消費の状況であるはずです。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　買うのをためらわせている「なにか」とは―「これを買ったらまた物が増えるな」と思うことがありますか（「これを買ったらまた物が増えるな」と思って買うのをやめることがありますか。
  新製品のお茶があっても、ヒット商品「生茶」の新バージョン「口どけ生茶」を探してしまいますか。　ほか）
  ２　「がっかりする」を買う心理―「どうせがっかりする」と思いながらも「続編」を見てしまいますか（レストランで「前菜３種類から選んでください」と言われると、面倒ではないですか。
  レストランのサービスに「こんなのにお金を払うなんて」と腹を立てることがありますか。　ほか）
  ３　「抑止力がない」といくらでも買うのか―「食玩を“大人買い”するのは大人げない」と感じますか（食玩やガチャポンを「大人買い」しても、ちっとも大人になった気がしないと思いますか。
  食玩やガチャポンを買うときは楽しくても、開けたらフィギュアに関心がなくなってしまいますか。　ほか）
  ４　なぜ「お金を使う」のは後ろめたいのか―「自分は無駄遣いをしている」と思いますか（いつのまにかカードのポイントが貯まっていると嬉しいですか。
  ポイントがお金になると嬉しいですか。　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  辰巳 渚(タツミ ナギサ)
  １９６５年福井県生まれ。お茶の水女子大学文教育学部卒業。マーケティング雑誌「月刊アクロス」記者、筑摩書房勤務を経て、フリーのマーケティングプランナーとして独立。専門は、ライフスタイルの変遷の検証と分析、および世代論。著書『「捨てる！」技術』（宝島社新書）をきっかけに、現在の暮らしの問題点と行方について、発言をつづけている

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