新しい公共・非営利のマーケティング―関係性にもとづくマネジメント(碩学叢書) [単行本]

新しい公共・非営利のマーケティング―関係性にもとづくマネジメント(碩学叢書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  関係性からの再構築。４０年以上前の概念拡張論争から問い直す。あのとき、一体どういう未来が見いだされていたのか。顧客概念の刷新にまで迫る、マーケティング研究のまったく新しい可能性。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　関係性概念の意義（公共・非営利組織のマーケティングと関係性概念
  地域観光組織をめぐる関係性：下関観光コンベンション協会にみる目的地マーケティングの実践
  関係性から捉える商店街と商業論の可能性：長田神社前商店街におけるポイントカード事業の展開
  コミュニティが可能にする教育：ＮＰＯ法人シブヤ大学にみる関係性の構築）
  第２部　公共・非営利性の定義可能性（デ・マーケティングの逆説と非営利性の営利性
  実践の中に見いだされる非営利性と営利性：山梨のワインツーリズムにおける地域の魅力の再構成プロセス
  関係性を分離・結合する通貨の可能性：アトム通貨の仕組みと広がり
  まちづくりを可能にする小売業の外部性：元町商店街（協同組合元町ＳＳ会）の歴史的考察）
  第３部　顧客概念の再構築（関係性概念の徹底と顧客概念の相対化
  保育の質をめぐる顧客概念の再検討とパートナー志向：あけぼの保育園における関係性の構築
  行政組織のマーケティングとマーケティング言説：八王子市産業政策課における関係性の構築
  ミッションとマーケティング：アトリエ　インカーブにおけるミッションの不変性と可変性）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  水越 康介(ミズコシ コウスケ)
  首都大学東京大学院社会科学研究科准教授。２０００年神戸大学経営学部卒業。２００５年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了・博士（商学）
  
  藤田 健(フジタ タケシ)
  山口大学経済学部准教授。１９９５年大阪経済大学経営学部卒業。１９９８年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程中退・修士（商学）

新しい公共・非営利のマーケティング―関係性にもとづくマネジメント(碩学叢書) の商品スペック