ネット広告ハンドブック 改訂版 [単行本]

ネット広告ハンドブック 改訂版 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ネット広告のプロが書いた、最新ネット・スマホ・ＳＮＳ広告の基本＆実践テキスト。実際の業務の流れ、業界各プレイヤーの役割、広告タイプ別の特徴、最新フィーチャーフォン（日本型携産電話）・スマートフォン広告事情、様々なマーケティング手法、効果測定・分析手法、アドテクノロジーの詳細がわかる。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ネット広告の最新動向とプレイヤーの役割（ネット広告とは
  ネット広告の市場動向１　ほか）
  第２章　ネット広告の基本知識（ネット広告の商品体系
  ウェブ広告の特徴　ほか）
  第３章　業務フローと実務ポイント（ネット広告の業務フロー
  マーケティング目標を明確にする　ほか）
  第４章　広告効果測定の実務ポイント（期待される３つの効果
  期待効果１―インプレッション効果　ほか）
  第５章　アドテクノロジーの実務知識（アドテクノロジーがもたらすメリット
  ネット広告を支えるテクノロジー　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  徳久 昭彦(トクヒサ アキヒコ)
  １９８５年一橋大学卒業。２００１年デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（ＤＡＣ）に入社。日本のネット広告における代表的メディアプランニングシステム“ＡＤ‐Ｖｉｓｏｒ”、国内最大級の配信量を誇るアドサーバー“ｉＰＳ‐Ｘ”などの強力なソリューションの開発を指揮。オーディエンスターゲティング、拡張現実（ＡＲ）など、海外のアドテクノロジーをいち早く導入した実績を持つ。２０１１年プラットフォーム・ワン（Ｐ１）を設立。国内初の本格的ＤＳＰ（Ｄｅｍａｎｄ　Ｓｉｄｅ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ）であるＭａｒｋｅｔＯｎｅとＳＳＰ（Ｓｕｐｐｌｙ　Ｓｉｄｅ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ）のＹＩＥＬＤ　ＯＮＥを開発し、ＲＴＢ（Ｒｅａｌ　Ｔｉｍｅ　Ｂｉｄｄｉｎｇ）によるディスプレイ広告取引の普及と発展に尽力している。ＤＡＣのＣＴＯ、Ｐ１のＣＥＯを務めるかたわら、博報堂アイ・スタジオ、メンバーズ、ユナイテッドなど数々の会社でボードメンバーを務め、技術と経営の融合を実践。加えて、日本のオンラインマーケティングの更なる発展を促進するため、講演やセミナーへ精力的に登壇
  
  永松 範之(ナガマツ ノリユキ)
  ２００１年慶應義塾大学卒業。２００４年ＤＡＣ入社、ネット広告におけるマーケティングやリサーチ業務にて広告効果の検証等に従事。またコンテンツターゲティングやオーディエンスターゲティング、動画広告、ゲーム内広告などの黎明期における広告事業開発を推進。２００８年より広告技術研究室マネージャーとして、ソーシャルメディアや電子マネー、スマートデバイスなどにおける最新のサービス・テクノロジーを活用し、広告ビジネスを展開するための研究開発を推進中。アドテクノロジーの理解と発展促進のため大学やセミナーへの登壇多数

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