日本発のマーケティング [単行本]

日本発のマーケティング [単行本] の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　日本の消費者をめぐる最近の動向
  第２章　包括的意思決定プロセスの変化―発信型消費者の登場
  第３章　ブログの効果測定―量的側面と質的側面
  第４章　コミットメントの研究
  第５章　発信する消費者の態度形成メカニズム
  第６章　コミュニケーション型生活者の登場
  第７章　「そら耳」の研究
  第８章　「目利き」の研究
  第９章　情報発信時代のブランド評価
  第１０章　新しい意思決定プロセス―循環型コミュニケーションモデル

• 出版社からのコメント

  インターネット時代の消費者購買行動研究から、日本発の循環型マーケティングを提唱する

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  清水 聰(シミズ アキラ)
  １９８６年慶應義塾大学商学部卒業。１９８８年同大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。１９９１年同大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。明治学院大学経済学部商学科（現・経営学科）専任講師。１９９４年同大学経済学部経営学科助教授。２０００年同大学同学部同学科教授。２００５年博士（商学）（慶應義塾大学）。２００９年慶應義塾大学商学部教授

日本発のマーケティング [単行本] の商品スペック