SHOW ME THE MONEY!―ビジネスを勝利に導くFCバルセロナのマーケティング実践講座 [単行本]

SHOW ME THE MONEY!―ビジネスを勝利に導くFCバルセロナのマーケティング実践講座 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ビジネスの世界から欧州スポーツ界の巨大組織にマーケッターとして飛び込んだ著者が体験し、得た教訓とは何だったか？華やかなスポーツの舞台裏で、「マネー」の獲得というゴールに必要なのは、ビジネスに正面から向きあうことだった。世界最強のサッカークラブと呼ばれるＦＣバルセロナを真に最強の組織に引き上げた、実際的マーケティング論を学ぶ最良の参考書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　分析、戦略、ポジショニング（スポーツとビジネス
  スポーツ・マーケティングとプロダクト　ほか）
  ２　メディア露出とクリティカル・マス（メディア露出
  クリティカル・マスを求めて）
  ３　マーケティングの実際（ボンボネーラスタジアム
  「チケット完売」の貼り紙を出す　ほか）
  ４　インプリメンテーション：契約とその実行（弁護士としての一日
  誠実さとスポーンサーシップ　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  マンゲス,エステベ・カルサーダ(マンゲス,エステベカルサーダ／Mangues,Esteve Calzada)
  １９６６年生まれ、スペイン／リェイダ出身。経済学の修士課程を修了後、バルセロナのビジネススクールＥＳＡＤＥにおいてＭＢＡを取得。米国のカリフォルニア大学バークレー校でマーケティングの国際研究の経験も持つ。２００２年、ＦＣバルセロナのマーケティング部門ディレクター就任をきっかけにスポーツビジネスの世界に入り、２００７年までの在職期間でバルサを年商にして４億ユーロ超えのビッグクラブに成長させる。その後、２００７年に自ら設立したＰｒｉｍｅ　Ｔｉｍｅ　Ｓｐｏｒｔ社の代表取締役として、現在は英プレミアリーグ、マンチェスター・シティのシニア・アドバイザーも務める
  
  小澤 一郎(オザワ イチロウ)
  １９７７年、京都市生まれ。早稲田大学卒。サッカージャーナリスト。スペイン在住５年を経て２０１０年に帰国。日本とスペインで育成年代の指導経験を持ち、指導者目線の戦術論やインタビューを得意とする。多数媒体に執筆する傍ら、サッカー関連のイベントやセミナー、ラジオやテレビ番組への出演も

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