なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 [単行本]

なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  Ｏ２Ｏ／エシカル消費／情報疲労／シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載！「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな“買いもの遍歴”

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　日本人の欲望とジレンマを「見える化」する（消費者は情報疲労している
  将来への不安から高まる生活防衛意識
  「こだわり」の強さが生むメリハリ消費　ほか）
  第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル（消費しない？実はお金を使っている若者　１８歳以上２９歳までの未婚男女：約１２８０万人
  消費のけん引役？実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア　「健康状態が日常生活に影響がない」６５歳以上のシニア：約２５００万人
  消費の焦点は「子ども」と「暮らし」―増加する共働き子育て世帯　妻２０～４０代の子どもがいる共働き夫婦：約５６０万組　ほか）
  第３章　情報疲労時代のマーケティングストーリー（選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ
  リアル店舗で五感・直感に訴求せよ
  「お試し」体験で背中を押せ　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松下 東子(マツシタ モトコ)
  経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ主任コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（１９９７年～）の調査設計・分析に携わる。現在、マーケティングを見える化するためのデータとシステムを提供する「ＩＮＳＩＧＨＴ　ＳＩＧＮＡＬ」を担当し、日本企業のマーケティングプロセスの改革に取り組む
  
  日戸 浩之(ニット ヒロユキ)
  経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ・グループマネージャー、上席コンサルタント。１９８５年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。１９９６年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門はマーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務
  
  濱谷 健史(ハマタニ ケンジ)
  経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ副主任コンサルタント。２０１０年京都大学大学院情報学研究科数理工学専攻修了、同年野村総合研究所入社。専門はマーケティング戦略立案、需要予測、生活者の意識・価値観・行動分析など

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