ゼミナールマーケティング入門 第2版 [単行本]

ゼミナールマーケティング入門 第2版 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
  第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
  第３部　市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
  第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
  第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 淳蔵(イシイ ジュンゾウ)
  １９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。１９８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授
  
  栗木 契(クリキ ケイ)
  １９９１年、神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授
  
  嶋口 充輝(シマグチ ミツアキ)
  １９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。１９８６年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授
  
  余田 拓郎(ヨダ タクロウ)
  １９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

ゼミナールマーケティング入門 第2版 [単行本] の商品スペック