小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書 [単行本]

小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。強いブランドは、成り行きまかせではできない。戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。

• 目次

  PART１　モノづくりから、ブランドづくりへのシフト
  
  CHAPTER１　ブランドづくりのベクトルを統一しよう
  
  CHAPTER２　ブランドの力
  
  CHAPTER３　強いブランドの条件
  
  　PART２　どうすれば強いブランドをつくれるのか
  
  CHAPTER４　ブランドつくりのファースト・ステップ
  
  CHAPTER５　強いブランドは、感情に訴える
  
  CHAPTER６　なぜ、二番手ではダメなのか？
  
  CHAPTER７　ブランドづくりは、ひき算である
  
  CHAPTER８　強いブランドの強力な土台
  
  CHAPTER９　目に見えないブランド価値を形にする　
  
  CHAPTER10　良い名前、悪い名前
  
  CHAPTER11　誰のためのブランドか？
  
  CHAPTER12　広告に頼らないブランドづくり
  
  CHAPTER13　強いブランドの価格戦略
  
  CHAPTER14　強いブランドには、ハーモニーがある
  
  CHAPTER15　ブランドづくりにゴールはない

• 内容紹介

  なぜ、小さなトマトが大きいブランドになったのか？　本書は、調査データをベースに、著者自らが関わった成功事例をおりまぜながら、「最強の武器」となるブランドづくりの方法を解説。世界一わかりやすい実践理論！
  
  ブランド化が一番難しいとされる野菜。多くの賞を受賞した高糖度トマトのトップブランド「アメーラトマト」の事例や経営者・消費者各1000人調査を掲載。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岩崎 邦彦(イワサキ クニヒコ)
  １９６４年生まれ。静岡県立大学経営情報学部教授・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授などを経て現職。専攻はマーケティング

• 著者について

  岩崎 邦彦 (イワサキ クニヒコ)
  1964年生まれ。静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、同大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授など経て現職。専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本地域学会賞奨励賞、世界緑茶協会Ｏ－ＣＨＡパイオニア学術研究大賞、財団法人商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞。
  著書に、『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『農業のマーケティング教科書：食と農のおいしいつなぎかた』『引き算する勇気：会社を強くする逆転発想』『小が大を超えるマーケティングの法則』（いずれも日本経済新聞出版社）、『スモールビジネス・マーケティング』（中央経済社）などがある。

小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書 [単行本] の商品スペック