非営利組織のマーケティング戦略―自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム [単行本]

非営利組織のマーケティング戦略―自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム の 商品概要

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングの理解（非営利組織におけるマーケティングの役割
  反応型組織―消費者ニーズへの対応
  適応型組織―戦略的計画の展開
  起業型組織―ニュー・サービスの開発）
  第２部　マーケティングの組織化（マーケティング組織
  マーケティング情報と調査
  マーケティング計画と管理）
  第３部　マーケティング機会の分析（市場の測定と予測
  市場細分化とターゲット設定
  消費者分析）
  第４部　マーケティング・ミクスの計画（マーケティング行動計画の策定と予算設定
  サービス・製品にかかわる意思決定
  価格にかかわる意思決定
  流通にかかわる意思決定
  人的販売にかかわる意思決定
  広告および販売促進にかかわる意思決定
  パブリック・リレーションズにかかわる意思決定）
  第５部　資源の獲得（人材獲得のマーケティング
  資金獲得のマーケティング
  投票獲得のマーケティング）
  第６部　マーケティングの適用（サービス、人材、地域のマーケティング
  アイディアと主義主張のマーケティング）

非営利組織のマーケティング戦略―自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム の商品スペック