実践BtoBマーケティング－法人営業成功の条件 [単行本]

実践BtoBマーケティング－法人営業成功の条件 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  なぜ、あの会社は案件を勝ち取れるのか？属人的営業から組織的マーケティングに移行するには？顧客に選ばれ続ける仕組みづくりとは？３００社にわたる顧客企業の購買体験の実態調査と成功事例から導き出された「勝つための方法論」。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　日本のＢ　ｔｏ　Ｂ企業についての現状認識（正しく理解されていない「マーケティング」
  Ｂ　ｔｏ　Ｂ市場の理解　ほか）
  第２章　Ｂ　ｔｏ　Ｂにおける組織的マーケティングの取組み（属人的営業から組織的マーケティングへ
  人的営業に依存しないマーケティングは可能か　ほか）
  第３章　買い手企業の購買プロセスと商材特性による違い（買い手企業の購買プロセスと購買活動
  購買対象となる製品・サービスがもたらす買い手企業の状況　ほか）
  第４章　組織的マーケティングの成功事例（ソリューション型（事業インパクト大×商材リテラシー低）の企業事例―日本オラクル株式会社
  パッケージ型（事業インパクト小×商材リテラシー低）の企業事例―株式会社アドバンテッジリスクマネジメント　ほか）
  第５章　企業の課題に応じた組織的マーケティングの設計と運用（部門をまたがる共通言語の構築
  組織的マーケティング活動の全体設計　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  余田 拓郎(ヨダ タクロウ)
  慶應義塾大学大学院経営管理研究科（ビジネス・スクール）教授。東京大学工学部卒業後、住友電気工業入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了後、名古屋市立大学助教授などを経て現職。博士（経営学）。専攻は、マーケティング戦略、Ｂ　ｔｏ　Ｂマーケティング、サービスマーケティング
  
  首藤 明敏(シュトウ アキトシ)
  博報堂コンサルティング代表取締役社長。一橋大学社会学部卒業後、博報堂入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了後、博報堂研究開発局にてブランド管理システムなどの開発を経て現職。消費財から産業財に至るさまざまな企業のブランド戦略や事業戦略のコンサルティング実績を有している

• 出版社からのコメント

  なぜ、あの会社は案件を勝ち取れるのか？　３００社にわたる顧客の購買と成功企業の調査から導かれた法人（ＢｔｏＢ）営業の方法論。

• 内容紹介

  BtoB企業の産業財（ビジネス財・生産財）・サービスのマーケティング（つまり、法人営業）は、消費財（BtoC）のマーケティングの方法論に比べては手薄であった。しかし現実では、BtoB取引がBtoC取引を上回る状況下で、新たな方法論が求められている。本書では、売り方を設計するためには、買い方を知らなければならない、という視点から、売り手としての成功企業だけではなく、顧客企業への調査（合計で300社）をベースに、法人営業の成功法則を求めたものである。個人に依存しない営業活動を組織的なマーケティング力に変え、顧客に選ばれ続ける仕組みをつくるための方法論を紹介する。

• 著者について

  余田　拓郎（ヨダ タクロウ）
  慶應義塾大学大学院経営管理研究科（ビジネス・スクール）教授
  東京大学工学部卒業後、住友電気工業入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了後、名古屋市立大学助教授などを経て現職。博士（経営学）。専攻は、マーケティング戦略、BtoBマーケティング、サービスマーケティング。著書に『BtoBマーケティング』（東洋経済新報社）、『カスタマーリレーションの戦略論理』（白桃書房）、『ゼミナール　マーケティング入門（第２版）』『B2Bブランディング』（ともに共著、日本経済新聞出版社）などがある。
  
  首藤 明敏 (シュトウ アキトシ)
  博報堂コンサルティング代表取締役社長
  一橋大学社会学部卒業後、博報堂入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了後、博報堂研究開発局にてブランド管理システムなどの開発を経て現職。消費財から産業財に至るさまざまな企業のブランド戦略や事業戦略のコンサルティング実績を有している。著書に『図解ブランドマーケティング』『図解ブランドマネジメント』（ともに共著、日本能率協会マネジメントセンター）、『B2Bブランディング』（共著、日本経済新聞出版社）、『サービスブランディング』『ぶれない経営』（ともに編著、ダイヤモンド社）などがある。

実践BtoBマーケティング－法人営業成功の条件 [単行本] の商品スペック