「実況」マーケティング教室(グロービスMBA集中講義) [単行本]

「実況」マーケティング教室(グロービスMBA集中講義) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ＭＢＡマーケティングの基本から応用までを学べる。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ＭＢＡのマーケティングで教えること
  第２章　理論の基本を学ぶ１（マーケティング１・０～）
  第３章　理論の基本を学ぶ２（マーケティング２・０）
  第４章　手法の基本を学ぶ（マーケティング・ミックス）
  第５章　マーケティング２・０の限界とブランディング
  第６章　「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
  第７章　「主観的な満足感」への具体的なアプローチ（マーケティング３・０へ）
  第８章　マーケティング・リサーチ手法の刷新

• 出版社からのコメント

  よい商品を作れば売れるのではなく、顧客満足度を高めることで売れる――マーケティングとは買ってもらうための仕組みづくりである。

• 内容紹介

  グロービスＭＢＡ集中講義、「実況」シリーズ第５弾。▼▼ビッグデータ、ＳＮＳ、認知行動科学……。▼時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる１冊。▼「そもそもマーケティングとは何か？」から解説をはじめ、「マーケティング２．０」、そして「マーケティング３．０」までを扱っているため、通読することでＭＢＡマーケティングの全体像を掴むことができます。▼また、より実践的な書とするため、スターバックスやナイキ、Ｐ＆Ｇの試み、ゴディバの商品開発手法、ホンダとハーレーとの違い、トヨタのブランド戦略についても解説。▼さらに、花王ネピアの「鼻セレブ」、エスエス製薬のハイチオールＣなどの身近な事例も満載しています。▼▼【シリーズ好評既刊】▼★『［実況］ファイナンス教室』▼★『［実況］ロジカルシンキング教室』▼★『［実況］経営戦略教室』▼★『［実況］アカウンティング教室』

「実況」マーケティング教室(グロービスMBA集中講義) の商品スペック