ケースで学ぶマーケティング 第2版 (MINERVA TEXT LIBRARY) [全集叢書]

ケースで学ぶマーケティング 第2版 (MINERVA TEXT LIBRARY) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。

• 目次

  まえがき
  第２版刊行に際して
  
  　第１編　マーケティングとは
  第１章　現代社会とマーケティング
  　１ 現代社会の特徴
  　２ マーケティングの必要性
  　３ マーケティングの役割
  　ケーススタディ　コンピュータゲーム市場（任天堂）
  　コーヒーブレイク　顧客の利益＝企業の利益
  
  第２章　マーケティングの定義と流れ
  　１ アメリカにおける定義
  　２ 日本における定義
  　ケーススタディ　クロネコヤマトのサービス化・情報化戦略
  　コーヒーブレイク　｢ニーズ｣と「ウォンツ」
  
  第３章　市場とは何か
  　１ 一般的な市場
  　２ 経済学でいう市場
  　３ マーケティングでいう市場
  　４ 多様な市場
  　ケーススタディ　コンパクト洗剤市場
  　コーヒーブレイク　オブラートつきキャラメル洗剤
  
  　第２編　マーケティング・コンセプトの変遷
  第４章　生産・製品志向のマーケティング
  　１ マーケティング・コンセプトの変遷
  　２ 生産志向のマーケティング・コンセプト
  　３ 製品志向のマーケティング・コンセプト
  　ケーススタディ　Ｔ型フォードの成功とＧＭの戦略
  　コーヒーブレイク　理想主義の落とし穴
  
  第５章　販売志向のマーケティング・コンセプト
  　１ 生産・製品志向の限界
  　２ 販売志向のマーケティング・コンセプト
  　３ 販売刺激策の例
  　４ 心理変容モデル
  　５ 消費者行動論
  　ケーススタディ　アリステッド・ブシコーのデパート
  　コーヒーブレイク　２つの信用
  
  第６章　顧客志向のマーケティング・コンセプト
  　１ 販売志向の限界
  　２ プロダクト・アウトとマーケット・イン
  　３ マーケティング・ミックス
  　ケーススタディ　アサヒ・スーパードライの成功
  　コーヒーブレイク　仕事中にキャンディー
  
  第７章　社会志向のマーケティング・コンセプト
  　１ 顧客志向の限界
  　２ 社会志向のマーケティング・コンセプト
  　３ ２つのソーシャル・マーケティング
  　４ 消費者運動の歴史
  　ケーススタディ　ペットボトルと環境問題
  　コーヒーブレイク　マクロとミクロのマーケティング
  
  　第３編　経営戦略とマーケティング
  第８章　マーケティング戦略
  　１ マーケティング戦略
  　２ マーケティング戦略の枠組
  　ケーススタディ　花王ソフィーナ（Sofina）
  　コーヒーブレイク　UVって知ってますか
  
  第９章　競争戦略
  　１ プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント （PPM）
  　２ ポーターの競争戦略
  　３ ランチェスター戦略
  　ケーススタディ　福武書店の進研模試
  　コーヒーブレイク　焼肉のたれ
  
  第10章　マーケティング組織
  　１ マネジリアル・マーケティング
  　２ マーケティング組織
  　３ マーケティングと組織文化　
  　ケーススタディ　アサヒビールの変身
  　コーヒーブレイク　知とマーケティング
  
  第11章　新しいマーケティングの動き
  　１ ワン・ツウ・ワン・マーケティング
  　２ サプライチェーン・マネジメント
  　３ 新しいビジネスモデル
  　ケーススタディ　ユニクロ
  　コーヒーブレイク　４人だから勝てる（東京エレクトロン）
  
  　第４編　個別のマーケティング論
  第12章　製品政策
  　１ 製品とは
  　２ 製品政策
  　ケーススタディ　夢と魔法の国，ディズニーランド
  　コーヒーブレイク　理念としてのコンセプト
  
  第13章　価格政策
  　１ 価格の決定
  　２ 流通やプロモーションとの関係
  　３ 新製品の価格
  　４ 心理的価格
  　ケーススタディ　コンピュータゲーム市場（プレイステーション）
  　コーヒーブレイク　リスクマネジメントとマーケティング
  
  第14章　流通政策
  　１ 流通機構の機能
  　２ マーケティング・チャネル
  　ケーススタディ　セブン―イレブン
  　コーヒーブレイク　街にもマーケティング
  
  第15章　プロモーション政策
  　１ プロモーション・ミックス
  　２ 人的販売 (販売員による活動)
  　３ 販売促進 (セールス・プロモーション)
  　４ 広報・パブリシティ
  　５ プッシュ戦略とプル戦略
  　ケーススタディ　コカ・コーラ
  　コーヒーブレイク　コーラ戦争に学ぶ　
  
  第16章　広　告
  　１ 広告とは
  　２ 広告の分類
  　３ メディア別の特徴と媒体計画
  　４ 広告の基本業務
  　５ 広告会社
  　ケーススタディ　ゴットミルク・キャンペーン
  　コーヒーブレイク　広告事始め
  
  事項索引／人名索引／企業・製品等の索引／英語表記・略字索引

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  井原 久光(イハラ ヒサミツ)
  １９５２年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部および早稲田大学第二文学部を卒業。米国インディアナ大学経営大学院修士課程（ＭＢＡ）修了。中央大学大学院総合政策研究科後期博士課程修了（博士）。日産自動車株式会社勤務後、産能短期大学、長野大学を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、城西国際大学大学院、日本大学経済学部および慶應義塾大学商学部および同大学院講師（非常勤）

• 出版社からのコメント

  マーケティング関連の基本用語、概念・理念を簡潔に説明しながら「マーケティングのエッセンス」について、わかりやすく紹介

• 著者について

  井原　久光 (イハラ ヒサミツ)
  ＊2014年1月現在東洋学園大学現代経営学部教授

ケースで学ぶマーケティング 第2版 (MINERVA TEXT LIBRARY) の商品スペック