次世代共創マーケティング [単行本]

次世代共創マーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティング先進企業はもう始めている！共創コミュニティでエンゲージメントを築く、インサイトを探る。

• 目次

  Introduction 共創の萌芽―「ブランドのファン育成」から「ファンと育てるブランド」へ
  Chapter1 なぜいま「共創」なのか
  Chapter2 顧客を知るとはどういうことか
  Chapter3 リサーチからコミュニティへ
  Chapter4 共創コミュニティの構築
  Chapter5 「共創」を実践する先進企業
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  池田 紀行(イケダ ノリユキ)
  株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。１９７３年横浜市生まれ。ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、ネットマーケティング会社、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。キリン、江崎グリコ、トヨタ自動車などのソーシャルメディアマーケティングを支援する。２０１３年に共創マーケティングプラットフォームのＡＳＰサービス「ココスクウェア」をリリース。日本マーケティング協会、宣伝会議などの講師も務める
  
  山崎 晴生(ヤマサキ ハルオ)
  株式会社インデックス・アイ取締役副社長。１９６９年長崎県生まれ。２００３年株式会社クロス・マーケティング設立と同時に取締役就任。同社のサービス開発を担当。２００８年東証マザーズ上場。２０１１年大手調査会社として初めてＭＲＯＣをサービス化。２０１１年ＭＲＯＣに特化すべく同社取締役を辞任し、株式会社インデックス・アイ取締役就任。２０１２年国内初となるＭＲＯＣプラットフォーム「ＤＲＡＧＯＮＦＬＹ」をリリース。日本マーケティング・リサーチ協会セミナーのスピーカーを務める

• 出版社からのコメント

  消費者が囲い込まれたくなる場の作り方

• 内容紹介

  Spray and pray（テレビCMを打って、あとは祈るだけの従来型広告）から脱却し、
  自社の「指名買い」を増やすため消費者を仲間に引き入れる方法とは!?
  
  TwitterやFacebookの活用で百万人規模の消費者とエンゲージメントを結ぶことが可能になってきたが、
  つながった消費者と共に何をつくり出していけるのか。
  一方、従来のリサーチでは十分につかめない消費者の本音をどう探っていけばいいか。
  
  2つの課題を解決する鍵が「共創コミュニティ」づくりだ。
  
  欧米ではすでに半数の大手企業が、オンラインコミュニティを調査に活用するという。
  日本においても消費者参加型プロジェクトが増加し、 「共創マーケティング」 への興味関心が着々と高まっている。
  
  本書では、2014年にかけて、多くの広告宣伝・マーケティング・PR・リサーチ担当者が
  当事者として取り組むことになるであろう 「共創マーケティング」 について、
  ソーシャルメディアマーケティングとMROCそれぞれの第一人者が豊富な事例取材をもとに、
  「ブランドづくりに役立つコミュニティ作りのエッセンスを示す。
  
  Introduction 共創の萌芽―「ブランドのファン育成」から「ファンと育てるブランド」へ
  Chapter1 なぜいま「共創」なのか
  Chapter2 顧客を知るとはどういうことか
  Chapter3 リサーチからコミュニティへ
  Chapter4 共創コミュニティの構築
  Chapter5 「共創」を実践する先進企業
  

• 著者について

  池田紀行 (イケダノリユキ)
  株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長。1973年横浜市生まれ。ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、ネットマーケティング会社クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。キリン、江崎グリコ、トヨタ自動車などのソーシャルメディアマーケティングを支援する。2013年に共創マーケティングプラットフォームのASPサービス「ココスクウェア」をリリース。『ソーシャルメディアマーケター美咲I/II』 『ソーシャルメディア白書2012』『Facebookマーケティング戦略』(いずれも翔泳社)、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』(ともにアスキー・メディアワークス)など著書・共著書多数。日本マーケティング協会、宣伝会議などの講師も務める。
  
  山崎晴生 (ヤマザキハルオ)
  株式会社インデックス・アイ 取締役副社長。1969年長崎県生まれ。2003年株式会社クロス・マーケティング設立と同時に取締役就任。同社のサービス開発を担当。2008年東証マザーズ上場。2011年大手調査会社としてはじめてMROCをサービス化。2011年MROCに特化すべく同社取締役を辞任し、株式会社インデックス・アイ取締役就任。2012年国内初となるMROCプラットフォームをリリース。『ビッグデータ時代のマーケティング・リサーチ最前線』(東京図書11月出版予定)朝野熙彦編著へ「「コミュニティ・リサーチの意義と活用法」寄稿。日本マーケティング・リサーチ協会セミナー「ソーシャルメディア時代と調査の新たな価値」、「MROCの既知と未知」」などのスピーカーを務める。

次世代共創マーケティング [単行本] の商品スペック